近几年，随着农村电商的发展，农产品上行也得到相应的发展。2024年我县《政府工作报告》提出，致力打造“一乡一品”“一镇一业”产业体系。根据相关部门提供数据，我县在绿茶、香蕉、红心橙等产品方面具有很大的潜力。2018年11月，我县率先在全省推出县域农业区域公用品牌“白沙良食”，近年来，制定印发《白沙公用品牌建设三年行动方案（2023—2025年）》《“白沙良食”区域公用品牌生态产品价值实现机制试点工作方案》《“白沙良食”区域公用品牌商标授权使用管理办法》，明确建设“1+N+N”区域公用品牌体系建设，加强“白沙良食”品牌宣传使用与规范管理，进一步推动“白沙良食”价值实现。围绕公共品牌出台政策，较为显著地提升了县域内农产品的影响力和市场销售竞争力，在网络上也引起了一波又一波的销售“热潮”。

农产品上行的发展关键在于农产品有个好的品牌。我县具有优质的农产品资源，但县域小，没有形成规模的种植基地，产品产量较少，农产品品类受季节影响较大，农产品品牌杂乱且附加值较低，在销售方面也是“各自为战”，从长远来看，不利于提升我县农产品的影响力和市场销售竞争力，且白沙农业生产经营主体规模小、数量少，授权使用“白沙良食”主体有限，发挥“白沙良食”品牌合力仍有提升的空间。

建议：

（一）整合县域内优质农特产品，大力推动“白沙良食”品牌打造，争占品牌竞争的战略制高点，带动形成名乡、名品、名企的品牌集群。县域公共品牌应与各乡镇品牌形成母子品牌联动格局，整合资源，集中力量突出公共品牌核心价值，全县各乡镇农产品集中统一打造，从而提高产品的附加值。突出品牌特色，在授权县域企业、合作社免费使用的基础上，根据季节特点，挑选一批具有潜能的农副产品，促进农特产品标准化上行，让农产品更好融入市场。同时，在合规的前提下，简化使用“白沙良食”审批程序。

（二）在品牌推广的过程中，政府要起到率先、打头的作用，不但要对公用品牌进行传播、推广，更要搭台子，让当地众多的企业一起来“唱戏”。在营销上，从政府到协会、从协会到企业，甚至从企业到个人，大家要统一口径，同发一种声音，做到人人都是宣传员、人人都是推销员。建立全员营销，原来分散的力量才能更好的形成合力，才能用“拳头”去对抗激烈的竞争，公用品牌才能更快、更好的推广起来。

（三）促进电子商务与乡村振兴深度融合，全力打造文化、旅游、农副产品等产业集群品牌效应，使我县拥有一个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产业。各乡镇在推广本乡镇的产品时，可使用“白沙良食”区域公共品牌，有条件的乡镇可结合本乡镇产品特点推出相应的子品牌，从而推动“白沙良食”区域公共品牌的推广，进而带动产业周边人口就业，实现乡村产业链高效协同，让企业、合作社、农民获得更多产业增值收益。以品牌化战略、网络化销售引领产业发展壮大，形成独具特色的电商助力乡村振兴的新模式。

县农业农村局答复：

白沙县委、县政府一直注重农业品牌的发展，将农业品牌建设列入了《白沙黎族自治县“十四五”农业农村现代化规划》的重点建设工程，目前全县认证绿色食品6个，有机产品8个，发布区域公用品牌1个。为了进一步规范对“白沙良食”区域公用品牌商标的授权使用和监管，2022年7月，县政府办印发了《“白沙良食”区域公用品牌商标授权使用管理办法》，形成由县农业农村局负责农产品质量安全监管、县市场监督管理局负责打击假冒伪劣产品及商标等知识产权保护、县综合行政执法局负责对企业依法经营情况的监管，最后由县个体协会授权使用的协同监管机制。目前，全县获得授权使用“白沙良食”区域公用品牌商标的的企业共31家，产品涵盖茶、咖啡、山兰米、红心橙、毛薯、蜂蜜等白沙特色农产品。2025年2月，“白沙良食”区域公用品牌生态产品价值实现机制列入农业农村部农业生态与资源保护总站推介的第一批农业生态产品价值实现典型案例。

构建了“1+N+N”的农业品牌矩阵。目前，乡镇级区域公用品牌有“打安兰花”“青松南药”“云细˙水乡”，与县级公用品牌“白沙良食”及企业品牌组成了“1+N+N”农业品牌矩阵，既统一了品牌，又体现各乡镇特色。

通过数字赋能农业品牌。为了加强“白沙良食”区域公用品牌产品的溯源及监管，建立了“白沙良食”公用品牌数字化管理平台，为企业申请授权“白沙良食”公用品牌商标提供了便捷流程，也为相关单位审批和监管提供了更加直观的信息，有利于对相关产品的溯源管理，提升农业品牌数字化管理水平。今年由于经费困难，暂停了“白沙良食”公用品牌数字化管理平台的运营，下一步将争取资金支持，开通“白沙良食”公用品牌数字化管理平台，提升“白沙良食”区域公用品牌的管理效能。

加强“白沙良食”品牌营销。利用电商平台，拓宽农产品线上销售渠道。帮助电商企业入驻海南乡村振兴网、淘宝网等平台，实现县域农产品全国触网直销，2024年全县网络交易额6.96亿元，同比增长9.11%，网络零售额2.25亿元，同比增长21.93%。

在品牌宣传方面，我县通过组织企业参加中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、中国长春国际农业·食品博览（交易）会、中国国际预制菜产业博览会等展会，以及举办中国农民丰收节白沙庆祝活动、“啦奥门”山兰文化节、黎苗族“三月三”等传统节日，突出绿色生态特点，宣传“白沙良食”生态农业品牌。

下一步，我局将继续做好农业品牌建设工作，加大农业品牌宣传力度，充分利用各类展会、节庆活动、体育赛事以及电视台、互联网等媒体进行宣传，推进农旅结合、产销结合，扩大品牌影响力；加强农业生产环节监管，确保农产品品质，有效推进我县农业品牌高质量发展。