省委经济工作会议指出“要打造新质生产力重要实践地，着力构建具有海南特色和优势的现代化产业体系，做优做强四大主导产业”。2025年是白沙县出台《白沙黎族自治县茶产业中长期发展规划（2022—2030年）》《白沙黎族自治县2022—2025年茶产业提升行动实施方案》承上启下的关键之年，进一步做大做强白沙绿茶产业对于助力乡村振兴、促进农村经济的稳步发展、培育壮大新质生产力，实现可持续发展的乡村旅游以及带动群众增收致富等方面具有深远意义。

进入发展的关键阶段，白沙绿茶在营销方面仍存在显著差距。其知名度目前仅限于全省范围，省外消费者对白沙绿茶乃至海南茶叶品牌普遍缺乏了解，甚至有不少人并不知道海南也出产茶叶。在省内市场，白沙绿茶同样面临与其他茶叶品牌的激烈竞争，且过度依赖现有品牌声誉，科技创新和品牌溢价能力较弱。在品牌建设、产品营销等茶产业发展的“后半篇文章”上，仍需加倍努力。建议从以下几个方面着手。

一是强化政策支撑，提升茶产业发展水平。依托白沙得天独厚的生态环境优势，积极培育茶业新质生产力，推动产业升级。注重政策引导与市场需求的紧密结合，引导项目资金、乡村振兴衔接资金向种植、生产技术升级改造环节倾斜，为企业打造有机茶提供坚实资金保障，切实推动白沙县全域有机茶园建设，助力白沙绿茶高质量发展。

二是夯实品牌建设基础，筑牢品牌发展的根基。聚焦白沙绿茶品牌发展壮大，积极推动由政府部门牵头，充分发挥龙头企业主导作用，共同制定科学合理的品牌营销规划，确保品牌宣传口径一致性。推进茶叶溯源系统的落地实施，规范管理白沙原产区的白沙绿茶产品，为白沙绿茶品牌的持续发展奠定坚实基础。用好“中国生态茶叶之乡”名片，统一对外传播白沙绿茶绿色有机的高品质形象。同时，积极引导各茶企摒弃狭隘的竞争思维，避免陷入“内卷式”的不良竞争关系。鼓励白沙各企业抱团发展，发挥自身优势，衔接大市场承接大订单，实现资源共享、互利共赢的良好局面。

三是集中营销，拓宽产品销售渠道。精选一批品质上乘、价格实惠的茶叶品牌，整合资源力量，进行集中推广。充分利用白沙绿茶在省内知名度，精心策划内容营销。依托“中国早春茶之乡”的独特定位招牌，借助展会、互联网平台等多渠道邀约和吸引采购商前来白沙采购。积极推动茶叶进入省内酒店、餐厅、连锁超市、连锁便利店等，稳住海南市场基本盘，提高省内外游客对白沙绿茶的兴趣和关注度。贯彻落实好省委、省政府关于“把白沙茶产业这把‘火’烧得更旺”的决策部署，以海南雨林大叶茶为切入点，围绕白沙绿茶标准，打造白沙绿茶海南雨林大茶叶电商品牌，借助电商销售快车道，真正将白沙绿茶销向全国，助力茶农增收。

四是以旅促销，反哺一产。紧紧抓住县域旅游的热点机遇，充分利用自媒体平台创作短视频等群众喜闻乐见的方式，全方位、多角度地宣传白沙丰富的生态风光和独特的陨石坑自然景观。广泛联系各类媒体达人、网络大V，邀请知名人士和专家学者亲临白沙，深入体验当地风情，品鉴白沙绿茶的醇香，感受深厚的茶文化底蕴。将白沙独特的文化特色与非遗技艺汇聚于茶园小镇，进行集中展示和互动体验，丰富茶园小镇的旅游内涵，打破传统茶园观光的单调格局，打造一站式白沙文化旅游体验示范点。开通便捷的旅游专线，提升游客出行便利性。鼓励有条件的周边商户开发茶主题美食，进一步优化旅游服务体系，为游客提供更加优质、多元的旅游体验，从而有效带动白沙绿茶销售。

县农业农村局答复：

一、相关工作推进情况

一是深入贯彻落实省委、省政府“把茶产业这把‘火’烧得更旺”的重要批示精神。积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，着力探索白沙茶业从生态价值向经济价值、品牌价值转化的有效路径。2025年3月25日印发实施《白沙县万亩有机茶园土地流转（租赁）工作方案》（白府办函〔2025〕14号），围绕打造万亩有机茶园这一核心目标，扎实推进各项基础工作。目前，正全力开展土地测绘与青苗清点工作，为后续有机茶园建设、产业发展筑牢根基。

二是持续推动有机茶产业高质量发展。白沙县立足本地产业优势，重点扶持基础扎实、发展条件成熟的有机茶企业，全力推进有机茶标准化示范基地建设。根据《海南省农业农村厅关于印发2025年茶园建设项目实施方案的通知》（琼农字〔2025〕4号）部署，支持县内茶企建设500亩有机茶种植基地及10亩茶叶育苗大棚，扶持资金160万元。该项目的顺利实施，将全面优化有机茶基地生产条件，推广应用标准化先进种植技术，充分发挥示范引领作用，推动全县有机茶种植基地规模稳步扩大。

三是助推产业创新升级和乡村振兴。一方面是培育茶业新质生产力，推动产业升级。支持县内茶业龙头企业加快茶叶加工技术、茶叶厂房设备升级改造，扶持资金500万元。该项目建成后，着力解决好茶产业发展中的瓶颈制约和关键环节，打造一批结构合理、链条完整的特色茶产业。另一方面是引进并培育茶叶精加工企业引进培育精加工企业。2025年3月21日，白沙农场集团与白沙原生古树茶产业有限公司达成合作，共同推进深加工开发项目，重点推进茶多酚提取等精深加工业务。

二、下一步工作计划

一是加快万亩有机茶园建设，推动生态价值转化。按照《白沙县万亩有机茶园土地流转（租赁）工作方案》，加快完成土地整合及青苗清点工作，保障茶园连片开发。坚持“扩茶创特色”思路，结合陨石坑茶园、雨林生态等资源，培育“白沙有机茶”地理标志品牌，提升产业竞争力。

二是推进协会协同发展计划。与茶叶协会开展深度合作，共同打造统一的区域公用品牌。整合现有品牌资源，统一品牌形象、宣传口径和市场推广策略，提升品牌知名度和美誉度。借助各茶业的市场资源和销售网络，共同开拓国际国内市场，联合参加茶叶展销活动，扩大白沙茶市场份额。

     三是推进产业融合升级行动。深化茶旅融合发展，结合当地生态茶园小镇、五里路茶韵共享农庄等旅游资源，开发更多茶文化体验项目，如茶叶采摘、加工体验等，提升旅游趣味性与参与度。同时，利用自贸港开放环境，探索发展茶叶电商直播、茶文化创意产业等新业态。通过电商平台拓展销售渠道，开发茶主题文化产品、纪念品，延伸产业链，增加产业附加值。